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どうでもいいこと満載。

“あれが流行った理由”がぜんぶわかる!すげえってなる本→『戦略PR 社会を動かす新しい6つのルール』

ゴールデンウィーク中、LGBTを支持するイベント「東京レインボープライド #TRP2017 」が開催されている。この「プライド」というムーブメントは世界的なもので、協賛企業のPRも見どころの1つだ。

サンフランシスコのプライド期間中、バーガーキングは特別メニュー「プラウドワッパー」を発売した。LGBTの象徴であるカラフルな虹色の包装紙に包まれているのが特徴だが、それ以外はどんな具材でどんな味なのか一切が不明。店員さんも教えてくれない。

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出典:USA TODAY


しかし、試しに買ってみたお客さんは包を開けてハッとした。中身は普通のワッパーと同じだったのだが、包装紙の裏にはこんなメッセージがあった。


「We are all the same inside」(みんな中身は同じ)。



「LGBTの人たちも、そうでない人も同じだよ」。バーガーキングのメッセージがしみじみと伝わるPRキャンペーンだった。

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出典:Pink news


「なるほどぉー」と唸ってしまうようなPR事例だが、これはブルーカレント・ジャパンというPR会社の社長、本田哲也さんからいただいた新刊に載っていたのを、昔から知っていたかのように紹介しただけだ。

その本は「6 RULES OF STRATEGIC PR - 世の中を動かす新しい6つの法則 -」という非常にかっこいい本で、ついつい人にドヤってしまいたくなるような事例がたくさん書いてある。

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本田さんといえば2009年に出版された「戦略PR」が大きな話題になり、そもそもPRってなんだっけ? 広告とか広報と何が違うのという当たり前の知識から、PRをちゃんと戦略的に用いるとこんなにすごいことになるという理解を広く知らしめたお方。

戦略PR 空気をつくる。世論で売る。 (アスキー新書 94)
本田 哲也
アスキー・メディアワークス
2009-01-13



当時、記者をしていた私は当然この本を拝読し、戦略PRすげえな、たぶんころっとヤラれるなと戦慄したものです。我々記者は日々、ニュースを探しています。読者が興味を持ちそうなネタはないか、人に聞いたり、ネットをふらふらとしたり…。そこに現れるのがPRのプロフェッショナルです。

彼らはクライアントが打ち出したいメッセージを、記事ネタという形に上手に加工して持ってきてくれます。それはキャッチーなアンケート調査結果だったり、いかにもバイラルしそうな動画だったり、(いわゆる)静かなブームだったり、いろいろな形を取っています。

その結果、パブリシティ(露出)を獲得し、人々の考え方を少し変え、最後には行動様式をも変えてしまうのが戦略PR。

そしてこの本はそのすべてが書いてある恐ろしい書物。「戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則」という副題にあるように、また何か法則を発見されたようです。もうやめて!!!

戦略PR 社会を動かす新しい6つのルール
本田哲也
ディスカヴァー・トゥエンティワン
2017-04-12



で、6つの法則というのは何かっていうとこれらのこと。Amazonの商品ページにもそのまま書いてある親切さ。いいの?
  1. おおやけ(社会性の担保)
  2. ばったり(偶然性の演出)
  3. おすみつき(信頼性の確保
  4. そもそも(普遍性の視座
  5. しみじみ(当事者性の醸成
  6. かけてとく(機知性の発揮

世の中で成功したPR事例にはほぼこの6つの要素が最低1つは含まれているそうだ。ちなみに冒頭で紹介したバーガーキングは6に当てはまる。たしかにものすごい機知。

虹色の包を開けた人は「あーたしかに。1本取られた」とか、「ふふふ、そうだよね」とかなんとなく笑顔になってしまうはず。その瞬間に通常のコミュニケーションではあり得ないくらいほど理解が促進し、メッセージが浸透する。5と6の法則はそのへんが強い。

……みたいな感じで、世界中のあらゆるPR事例をもとにどうやって6つの法則を活用すればいいのかを解説してくれて、すごい勉強になる。

なにより以下のような怒濤の海外事例紹介はこの筆者でないと不可能だ。

P&Gがインドで展開した「家事をしないお父さん」、ベネッセの「うちパパ」プロジェクト、ボルボの「Life Paint」(自転車に塗る発光スプレー)、ニュージランドのNGOによる「運転する犬」プロジェクト、ノルウェーのNGOによる児童婚撲滅キャンペーン、サムソンの自閉症の子ども向けアプリ、P&Gの「Always #Like A Girl」キャンペーン、フィリップス「Breathless Choir」プロジェクト。

どれも内容を知ると唸ってしまうようなものばかりだが、これでもまだ一部。PRを仕掛ける側の人も、仕掛けられて結果的にパブリシティに貢献してしまう僕のような人も、PRって何?っていう学生の人にもぜひ読んでほしい本。


ちなみに僕が最近出会った最も破壊力のあるPR案件はこれだ。

稀代のトレンドセッターに聞く「渋谷の新しいホテル」の価値  藤原ヒロシ氏が見る"ホテルの未来"

もはやホテルとは呼べない存在 TRUNK(HOTEL)での取り組みを見て、藤原氏の口から出てきたのは「ホテルという呼び方にはあてはまらないのでは?」という言葉。奇しくも、この考え方はスタッフの間でも議論を重ねてきたもの。藤原氏が「オーベルジュ」を引き合いに出したように、これまでのホテルの概念には当てはまらない、新しい形の複合施設的存在を提案しているのがTRUNK(HOTEL)の真の姿だ。 ...


これの何がすごいって、今度渋谷にできる「TRUNK(HOTEL)」っていうホテルのPRとして、ご意見番・藤原ヒロシ氏を担ぎ出し、いい感じにエンドースメント(6つの法則その1、おすみつき)を得ようとあの手この手で言葉を引き出そうとするものの、藤原ヒロシ氏の口から出るのはどれもホテルとは真逆の冷静な意見というコントのようなリアリティある展開(
6つの法則その2、ばったり)。

これを見た人は、「なんでこうなった」「何かの事故では…?」「さすが藤原ヒロシ」「お腹痛いwwww」などの反応をSNSで拡散し
6つの法則その5、しみじみ、結果としてこの対談風プレスリリースは数日間に渡ってPRTIMESのランキングを独占し、こんなパブリシティも獲得した。

藤原ヒロシ先生のホテルに関する対談が噛み合ってなさすぎて冷や汗が出るレベル

田中 ホテルのエントランスなのにスタンディングで串焼きを食べることができ、インバウンドの方などにシブヤカルチャーを感じてほしいと思っているのです。なぜ串焼きなのかというと、実は新橋と渋谷に串焼きの起源があるらしいのです。戦後の闇市ですね。 - 藤原 串焼きってどんな料理? - 田中 串に刺して食べる肉です。焼き鳥屋さんなどで出している、あのスタイルのことですね。 - 藤原 ...


これによってどんなパーセプションの変化があったか(消費者の印象を変えたか)、態度変容を起こしたか(結果、消費者の行動は変わったか)は正確には把握できないが、確実に「TRUNK(HOTEL)」の親しみやすさは増した。増していいのかはわからないが、とりあえず増した。


なんなら泊まりにいきたいとすら思ってしまった藤原ヒロシ氏のフォロワーは相当数いるのではないか。

はたしてTRUNK(HOTEL) x 藤原ヒロシは「戦略PR」なのか? 狙ってやってたのか? 機会があれば今度本田さんと論じてみたい(ポッドキャストとかで!)

というわけでこちらの本は
とてもおすすめの良書でした。

戦略PR 社会を動かす新しい6つのルール
本田哲也
ディスカヴァー・トゥエンティワン
2017-04-12



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「今度こそ絶対行くべき四谷の超オススメお手頃フレンチを紹介するぞ」
 


この話題はポッドキャストでも深掘りしていくよ。

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長年の夢、「丼ご飯を片手にそのへんで売ってるお刺身をどんどん乗せる」が叶う場所があった

よくテレビ東京あたりのグルメ番組で見かける「丼ご飯を片手に市場とかを徘徊して、目についた海鮮をどんどん盛り付けていく」っていうやつ。あれをやることが夢だったんですが、先日ランチどきにぶらついてたらこんなポスターを見かけました。

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「のっけ丼」だと…?




たぶん、これこそ僕が夢見ていたあれではないでしょうか。

というわけで、建物の中に入ってみます。すると視界にはこんな市場が飛び込んできました。見渡す限り、地平線の向こうまで魚介売り場が続きます。

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受け付けで「食事引換え券」を購入。これがこの場所での通貨となる。たとえばご飯1杯は食事券1枚、中トロは1切れにつき食事券2枚といった具合だ。とりあえず10枚(1080円)を買ってみた。

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まずは「ご飯のお店」という目印のある場所に行く。

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チケット1枚を出して丼ご飯をいただく。

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あとは市場をぶらぶらしながらトッピングしたいものを探していく。かんぱち、サーモン、鯛、しめ鯖、たまご焼きなどは食事券1枚と引き換えだ。

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巨大なエビ! これは3枚らしいが、思い切って購入。

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こうなった。

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さらに探索。うには3枚、ずわいがには2枚……。

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社畜の読モ化が叫ばれている…? 『編集会議』を読んで昔の働き方を反省

 最新の『編集会議』を送っていただきました。鈴木さんありがとうございます。今回は「記事でメディア価値は決まる」というあたりまえポエムのような第1特集と、働き方にフォーカスした第2特集ですね。

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で、読んでみて面白かったのが、編集会議で仕事がデキル人だと思わせる方法のところ。どれもあるあるすぎるwww

・話を聞いていると言いながら、キーボードを叩き続ける

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・「いい質問だ」と言って質問に答えない

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・描くだけでスマートに見える21個の無意味な図形。

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元ネタはこちら。100もあるのかよ! こういう本質的じゃないTipsって大好き。








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コンビニのアイスコーヒーでめちゃ美味しいハイボールを楽しむ方法 #dongurifm

コンビニのアイスコーヒー美味しいですよね。氷が入ったカップを買って、そこに熱々のドリップコーヒーを注ぎ一瞬で冷やすアイスコーヒー。香りも豊かで味も満足。

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でも、あれって、アイスコーヒー以外にも無限の楽しみ方があるんです。

例えばコンビニでハイボールでも買って歩きながらフラフラと飲みたいとか、あるいはそのへんの公園で(静かに)お花見したいときとかあるじゃないですか。

ポッドキャストでも話しましたが、そんなときはサントリーの缶ハイボールを買うよりも本格的な味を楽しめるのです。簡単に言うとこう。


1.まず氷入りのカップを買う
2.ウィスキーボトルとソーダを買う
3.カップにウィスキーを少量注ぎ、ソーダで割る
4.めっっちゃ美味い。作りたては違う

これでウィスキーを山崎のミニボトルとかにすると最高。1100円くらいしますが、3〜4人で割ればたいした額じゃない。1人400円くらいで山崎ハイボールがあのアイスコーヒーカップ2杯くらい飲めますよ。

これってけっこうすごいことで、ソーダで割りたてのハイボールってすげえ美味いんですよ。しかも山崎ならもう文句なし。なんでいままでコンビニまで行って缶のハイボール飲んでたんだろう?って思います。

ここ数年でみんなが缶コーヒーからドリップコーヒーに移行したように、缶ハイボールからできたてハイボールに民族大移動する可能性は大いにあるでしょう。

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しかも最後にアイスコーヒーは飲める。

ハイボールを飲み終わっても、カップにはそれなりに氷が残ってるはずです。そこにコンビニ店頭でコーヒーを入れれば、結局アイスコーヒーも飲める!!!すごくない?

なんならウィスキーがちょっと残っててアイリッシュコーヒーっぽさもありますからね!

要はこういうこと。氷入りのカップを買ったら普通はすぐにコーヒーを注ぐところだけど、そこにウィスキーとソーダを1回挟むことによって、ハイボールとアイスコーヒーの両方を楽しめるようにした、と。

やばい。黒霧島を合わせたら芋焼酎ロックが飲めてしまう…。

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気をつけたいのは最後に楽しむコーヒーは氷カップを買った店舗で入れましょうってこと。ガリガリ君の当たり棒はガリガリ君を買ったお店で引き換えるように、コーヒーもカップを買ったお店で入れましょう。そうしないとたぶん世界のバランスが崩れてしまう。


アルバートさんによれば、セブン-イレブンの店員さん的にはOKだそうです。よかったよかった。



くわしくはポッドキャスト「#donguri.fm」で。


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おいおい。「ラ・ラ・ランドおじさん」なんているはずがな…

こんな記事をみかけました。

「ラ・ラ・ランド」にハマる30代後半のおじさん 不快感を示す女性続出 - ライブドアニュース

現在公開中のミュージカル映画「 ラ・ラ・ランド」(デイミアン・チャゼル監督)が話題だ。第89回アカデミー賞では最多6部門を受賞し、賞を総ナメ状態。本場アメリカでの人気はもちろんだが、いま日本でもラ・ラ・ランド旋風が巻き起こっている。 ...


どんな内容かというと、もうこの部分に尽きる。


「ラ・ラ・ランド」を絶賛する30代後半のおじさんがネット上に相次いでいる。

先に見た方が偉いと言わんばかりに、上から目線で勧めてくるという。

「お前の感想なんて聞きたくない」と不快感を示す女性が続出している
 


「お前の感想なんて聞きたくない」と不快感を示す女性が続出しているwww


SPA!の記事を読むといつも思うのが、さすがにそんな痛いやついねーだろ!っていう。そんな「ラ・ラ・ランドおじさん」なんていうキャッチーな存在が都合よくいるわけがない。

いるわけが……。

な…。








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「あの…すみません。ラ・ラ・ランドは良い映画ですよ」
 


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LINEを使って“割り勘”できる「LINE PAY」が便利すぎるのでみんな使ってくれないか?

ここ最近、かなり頻繁に使っているサービスが「LINE PAY」だ。お正月のお年玉くじキャンペーンで使い始めた人も多いはず。

用途としては、友達と一緒に食事したときの割り勘に、そしてポイントレートの高いクレジットカードとして。もはや生活から切り離せなくなってきた。

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LINEグループでさくっと割り勘

友人とランチに行ったとき、混雑するレジで別々にお会計するのはスマートじゃない。どちらかがさっと払っておいて、帰り道にLINE PAYで割り勘するのが非常に楽だ。

LINEを立ち上げ、その他タブからPAYを選び、送金相手を探して1000円送っておく。これだけ。LINEを使っていない人はそういないので、誰とでもできる。人とご飯に行くたびにLINE PAYで割り勘しようよ、と布教している状態だ。

あるいは職場などで仲の良いおっさん3人で飲みに行ったとする。その場合はもうあらかじめ3人でLINEグループを作っておく。どうせ何度も行くんだから。


お会計のときは1人がカードでまとめ払う。払った人はLINEグループ画面のメニューからLINE PAYの割り勘機能を開き、合計金額を入力する。そうすると、グループチャットの画面に、他のメンバー宛の割り勘依頼が飛ぶ。

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まとめて払っておいたほうはLINE PAYの中でお金を受け取るわけだが、問題はLINE PAY内のお金をどうやって使うかだ。LINE関連のサービス内でしか使えないようでは死に金だ。

そこで生きてくるのがLINE PAYカードである。

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“ちょうどいいお寿司屋さん”を探すのはとても大変だ。

近所じゃないけど大好きな飲食店の閉店は、なんだか雑誌の休刊みたいな感じがある。たまに特集次第で購入するけど、毎週手に取るわけじゃない。なのになくなったらとてもさみしいという身勝手さ。まあ残念だ。

五反田にある「都々井」は勤務先から近くはないので、そんなに通ったわけじゃない。でも閉店してしまうとなったらショックだ。五反田に用事があってお腹が空いてたら、まず頭に思い浮かぶ。おにやんまにしようか、どっちにしようか、と悩むのが楽しみだった。

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げそと白魚とビール。都々井にて。


こういう「さっと食べられて、安くて、美味しいお寿司屋さん」を探すのはとても難しい。手頃なお店はたくさんあるし、美味しいお店だっていくらでもある。でも安くて美味しくて、ビールをぐいっとしてさくっと終わりみたいなお寿司屋さんはなかなかない。

なので、たくさん行ったわけじゃないけど、都々井がなくなってしまうのはとても残念。場所の問題らしいので、移転で再オープンとかになればいいけど。


この手のお寿司屋さんリストをまとめたいところだが、自分も探し方がよくわからない。池袋に、同じようにオススメのお店がある。でもやっぱり見た目は本当に普通の立ち食い寿司だから、最初に入ったときは何も期待していなかった。いまもそのちょうど良さを人に説明するのは毎回苦労する。

高くて美味しいお店もいいんだけど、“ちょうどいい感じのお店”を見つけて友人と共有して、「ね、ここすごくない?」って飲むのがやっぱり一番たのしいわけだ。


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「そういえば神保町の『もり一』は回転寿司なのに赤酢シャリという最高なお寿司屋さんだよ」
 


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“NEW BALANCE × BEAMS”の超大人仕様な「M998」を買った

買ったといっても抽選販売だそうで、エントリーしただけです。外れるかもね…。

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NEW BALANCEの名作「M998」をBEAMS PLUSが別注し、特別なモデルに仕上げました。カラーは都会のビジネスシーンをイメージしたグレーのワントーンで構成。随所に配置されたリフレクターがアクティブ感を演出している。

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ヒールにはNEW BALANCEとBEAMSの生まれた都市である “BOSTON” と “TOKYO” の文字が刺繍される。

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そしてもちろんMADE IN USA。

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こりゃー絶対高いわ。しょうがない。


価格は3万2000円+税…。NEW BALANCEのなかでも最高級品の1つになりますね。 


※抽選販売はこちらから。
<NEW BALANCE>の名品「M998」を<BEAMS PLUS>が別注|BEAMS


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買ったのに履いてないNEW BALANCEが会社に3足ほど溜まってるのに…」 

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